„Content is King“ – (auch) der Inhalt entscheidet
Auch wenn es mittlerweile vielleicht etwas abgedroschen klingt; „Content is King“ hat nach wie vor nichts an seiner Gültigkeit verloren. Vor allem in den Bereichen Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Content Marketing hört man diesen Satz immer wieder.
Der Ursprung von „Content is King“
Seinen Ursprung findet die bekannte Aussage angeblich in einem von Microsoft-Gründer Bill Gates verfassten Essay. Schon damals, im Jahr 1996, hat er die Zukunft des Internets als den Marktplatz für Inhalte – also Content – aller Art beschrieben. Und damit sollte er Recht behalten.
menschliche Kommunikation VS Kommunikation mit Maschinen
Es gibt einige Modelle, welche in Bezug auf die menschliche Kommunikation davon ausgehen, dass die Art und Weise WIE wir etwas sagen wichtiger ist als das, WAS wir sagen. Der Inhalt steht also in diesem Fall NICHT im Vordergrund. Für direkte persönliche Gespräche mag dies durchaus zutreffen. Bei der Kommunikation mit Maschinen, also dem PC oder vielleicht genauer gesagt dem Algorithmus der Suchmaschinen, sieht das allerdings komplett anders aus. Für den Algorithmus entscheidet ausschließlich der Inhalt, das WIE spielt für einen Computer keine Rolle.
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
In den Anfangszeiten war es noch relativ einfach, den Suchmaschinen vorzugaukeln, dass die eigene Seite für ein bestimmtes Thema relevant ist. Zumeist reichte es aus, ein entsprechendes Keyword einfach möglich häufig auf der Seite zu platzieren. Ein paar ganz schlaue Komplizen haben beispielsweise einfach das Hauptkeyword in der Farbe des Seitenhintergrunds eingefärbt und zigfach, für den Webseitenbesucher unsichtbar, auf der Seite platziert.
Die Zeiten dieser Tricks sind aber mittlerweile längst vorbei. Wer heute ein gutes Ranking in der Suchmaschine erreichen will, kommt an tatsächlich hochwertigen Inhalten nicht vorbei. Hochwertig charakterisiert in diesem Fall im Wesentlichen die folgenden Eigenschaften: relevant, zielgruppen-spezifisch, informativ, einzigartig (unique), leserfreundlich, fehlerfrei, strukturiert.
„Content is King“ – gute Inhalte sind gut für uns alle
Aus Marketingsicht sehnt sich vielleicht so manch einer zurück an die guten alten Zeiten, in denen durch Tricks wie zuvor genannt ein gutes Ranking in den Suchmaschinen erzielt werden konnte. Wenn wir uns allerdings die Sichtweise als Privatperson bzw. Internetuser vor Augen führen, wollen wir doch in unseren Suchergebnissen alle am liebsten gute und relevante Resultate sehen und keine mehr oder weniger passenden Lockangebote, oder? Ich bin daher der Auffassung, dass guter Content letztendlich gut für uns alle ist. In diesem Sinne: „Content is King – Es lebe der König!“
